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《新华字典》把生僻字印到月饼上!你认识“忞、奣、勥”吗?

来源:品牌Vista

盼望着,盼望着,中秋节的脚步近了,奇葩月饼来了。

前两天,微博上有个热搜话题吸引到品牌君注意:上海小学生开学带错字典。

这是怎么回事?字典还能带错?

01

盒马联合新华传媒出识字月饼

点进话题才知道,原来该小学生错带去学校的所谓字典,并非真正的字典,而是与字典长得颇为相似的月饼礼盒。

该款月饼由盒马×新华传媒联合打造,名为“识字月饼”。

月饼本身是传统苏式月饼模样,外层叠加酥皮,内陷辅之鲜肉。甜咸相交,层次丰富。

其最为特别之处在于:礼盒包装以我们熟悉的字典为设计灵感,每一块月饼身上均印有一个生僻字。

由内致外,散发出书卷气息。相当有趣。

忞,奣,扅,呇,槑,勥。

额,以这生僻字的难度系数,没点文化还真不敢轻易下嘴。

考虑标注个拼音吗?

02

疯狂内卷的月饼圈

如果要评哪个领域内卷现象最为严重,那品牌君一定会投月饼圈一票。

每年中秋佳节前后,市面上就会前赴后继涌现出多款新奇月饼,令人不禁大呼:这也行?

市场的奇妙恰在于,永远会有意料之外惊喜出现。

比如今年上海精神卫生中心食堂出的月饼。

月饼共有8个口味,其中两款为传统味道,即豆沙和鲜肉。另外6款是创新雪媚娘系列,内陷分别为:牛奶芝士、青苹青梅、咖啡巧克力、蜜桃铁观音、黄金紫薯以及荔浦香芋。

因为并非“职业参赛选手”,该系列月饼没有在网络公开渠道进行售卖,品牌君也不知道其味道究竟如何。

但无论怎样,一个精神中心食堂出的月饼,能从竞争激烈品牌月饼大战中突围,这件事本身就足够有意思。

今年还有一款礼盒也让品牌君印象深刻:三星堆博物馆×WHYSEE巫族世界主题月饼。

摒弃传统长方形,以圆形金杖为包装形状。金杖上配以闪耀图腾,细致勾勒出独特赏月场景,有归家团圆之美意。

礼盒最外层的手提袋,没有选择常见的纸盒材质,而是用了透明磨砂塑料。朦胧美学设计,别有一番韵味。

新华传媒,上海精神中心,三星堆博物馆。

有没有发现,今年出圈的月饼礼盒中,“非职业选手”占比极大。为何会出现这种情况?

第一层原因在于,月饼行业本身入局门槛较低。

月饼圈不像其他行业,整体来说入局门槛不算高,圈内与圈外没有以产品为载体,构建起城墙。

所以基本上只要品牌愿意,稍微花些心思,都有机会参与进这场大战,成为入局者之一。

第二层原因在于,消费者对月饼的期待发生变化。

在月饼还只是月饼的时代,人们对月饼产品唯一要求便是安全可口。

但随着月饼身上社交属性渐显,其逐渐跳脱出食物维度,被赋予更多可能性。

很多人购买月饼,不再仅是为满足口腹之欲,还希望它能成为“一个体面的礼物”“一件有惊喜的产品”。

消费者需求的变化,给予更多新奇产品出圈机会。也让诸多月饼圈新入局品牌找到了突围的机会。

这个故事告诉我们:想要长久立足于行业之巅,品牌不仅需要埋头钻研产品,打造出高品质商品,还需要抬头仰望市场,看看目标客群到底想要什么。

二者缺一不可。