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短视频巨头都在发力,付费直播时代要来了?

来源:驱动中国

近期,抖音直播间异常热闹,除了每天蹲守的“刘畊宏女孩”,还有音乐才艺型主播大西Daisy开启的一场付费直播,吸引了各方关注,引起业内关于抖音想要试水付费直播的猜测。

据悉,主播大西Daisy目前在抖音粉丝数为60万,属于中腰部达人,其在4月20日开启的付费直播,持续了1小时51分,观看人次突破70万,人气峰值达到2.4万,平均在线5000人以上,是近期场观最高的场次,热度也比其他直播场次高。

短视频巨头都在发力,付费直播时代要来了?

用户可以免费试看2分钟,如果想要继续看就需要支付39抖币(折合人民币5.5元)的票价。有媒体分析认为,抖音之所以将腰部主播定为内测对象,主要原因在于腰部主播的受众和粉丝集中在小范围人群中,粉丝认同主播带来的价值,对付费并没有太多的抵触心理。

抖音虽然没有回应外界关于其试水付费直播的猜测,但从抖音的一系列操作来看,付费直播不远了。去年夏天,抖音推出夏日歌会活动,邀请了包括张惠妹、孙燕姿、陈粒等在内的多位歌手,进行线上演唱会直播,其中就包括付费观看,定价在1元—30元不等。

短视频巨头都在发力,付费直播时代要来了?

今年3月,抖音还开启了付费连麦功能,主播在开播时选择聊天室模式,即可点选,开启付费连线,付费金额在100抖币至1000抖币不等,也可以自定义金额。

对于不少专攻知识、情感等领域的垂直类达人,在抖音做付费连麦/直播无疑是个很好的变现机会。而从抖音接二连三的尝试中,也可以看出抖音正在试探用户的喜好和接受程度,以期在娱乐和内容之间寻找平衡,毕竟兼具娱乐趣味的内容才更适合抖音的生态,市场规模也更大。

对抖音而言,在广告营收压力加大、电商业务独立的档口,平台需要探索多元化的营收路径,尽可能提升流量的变现效率。

另外需要注意的是,付费直播正成为短视频平台新的发力点。1月24日,微信视频号上线首个付费直播间,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能继续观看,也就是说观看一场NBA直播需要9元钱。

2月,视频号又让更多用户加入付费直播内测活动,使用权限逐渐对外释放,并面向所有运营者。3月,视频号创作者开通付费直播已无门槛。

而快手在2020年之前就开辟了“付费精选”其中就包括付费直播、付费短视频以及付费录播课程。目前,快手的付费内容广场上,不仅有热门课程、热门娱乐,还有付费录播与付费直播。其中,付费直播频道下多个类目的直播预告,价格从几元到几千元不等,用户可免费试看3分钟。创建付费内容则需要发布10条原创视频、有800个粉丝,进入门槛不高,对内容的要求同样如此,简单的做饭视频也可以成为一场付费直播的主题。

短视频巨头都在发力,付费直播时代要来了?

不难看出,短视频平台对付费直播觊觎已久,但目前都未进行大规模的推广,或者入口都比较隐蔽,更像是一种尝试,这可能也和目前大众对付费直播的接受度不高有关。

付费直播的本质还是内容/知识付费,知识付费行业发展到现在,一直不温不火。艾媒咨询数据显示,自2015年以来,中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人,2021年规模达到4.77亿人。

不过,随着互联网红利消失,提高转化成为重中之重,付费直播可以倒逼内容生态的繁荣和主播个人素养的提升,市场竞争下,粗制滥造的内 容会被淘汰,唯有用心做内容才能吸引用户,并“撬开”用户钱包。短时间内,付费直播或许还无法成为主流,但作为短视频平台新的发力点,也不会被轻易放弃。

需要注意的是,只是付费行业发展过程中,许多内容生产者只是打着“分享知识”的幌子,将注水严重的所谓知识包装成付费课程,聚焦“钱景”而非知识本身,导致知识付费领域乱象丛生。这也将成为直播平台的监管难题,平台如何把好内容关,是决定付费直播能否成功的关键性因素。