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和平精英城市赛9校20城“进圈”,和平精英大众赛事打造电竞商业化新可能

来源:体育产业

2020年,一场疫情给社会各行各业带来不同程度的冲击和挑战,传统体育赛事大面积停摆,但电竞产业却在这一年逆流而上。据广州市社会科学院发布调研报告,2020年中国电竞产业年营收将达 1400 亿元左右,仅内地电竞用户就将达5. 2 亿。

当下,中国电竞正处于最好的商业时代。以和平精英为例,短短一年内和平精英电竞已经成功连续举办S1、S2、S3三个赛季的职业联赛以及一届PEC国际赛事,同时已有10支新职业俱乐部加入,其中不乏京东、NOVA等资本巨头入局,还获得了OPPO等赞助商与PEL达成长期合作。

作为国内首款战术竞技类电竞,今年10月份和平精英面向全国玩家发起大众电竞赛事。相比传统大众电竞赛事,《和平精英》大众赛事更加适合“大众”,赛事以“轻竞技、重参与”作为赛事主题定位,百人同场竞技,参赛门槛低,仅线下淘汰赛阶段参赛和现场观赛人数便超三万人,赛事在全国9校20城举办,每到一处均为城市量身打造赛事形象,场场不重样,助力城市打造数字文化的电子竞技名片,为品牌触达年轻人提供全新选择。

百人竞技,更适合大众的“大众赛事”

“现场太嗨了,心跳得很快,感觉整个人热血沸腾。”小程是一名游戏主播,今年11月他和队友一起参加《和平精英》城市赛线下对决,尽管最终名次不佳,但亲身参与赛事带来的紧张刺激感让他记忆深刻,“以后想起来一定觉得很有意义。”

自8月24日腾竞发布会上公布和平精英大众赛事规划后,作为完善赛事体系中的重要一环,和平精英大众赛迎来了首届落地。相较于传统1V1、5V5电竞赛事,参与人群更广泛、参赛门槛更低是其赛事特点。以“轻竞技、重参与”作为赛事定位,下设“城市赛”和“高校赛大区赛”,线下赛阶段落地全国各大城市,让用户实现“在家门口”参赛;同时设置了百万奖金池,在赛事中表现优异的队伍甚至还有可能获得前往职业战队试训的机会。

更广泛的参赛人群无疑大大提升了赛事的商业价值。现如今,观看电竞比赛对于年轻人来说已是常态,但以“电竞选手”的身份参与到赛事中却是一种罕有的体验,无论是参与者还是其周围核心用户群体,都将因为亲身参与赛事,与赛事品牌产生更深层次的情感链接与共鸣。透过赛事对核心用户的影响力,品牌也将更深入地触达年轻电竞群体。

9校20城不重样,和平精英大众赛事为城市塑造新形象

当前,首届和平精英大众赛城市赛线下淘汰赛已于11月29日结束,高校赛大区赛也在12月5日结束。经历9校20城,和平精英大众赛与当地政府、企业及多个品牌进行了深度的合作,通过不同的城市特色元素与游戏的结合,让每一场赛事都有独特的区域特色呈现。赛事具体落地阶段,更是在多方面发掘和结合当地城市的文化标志,让这些传统文化得以在年轻人群中广泛传播。

以和平精英城市赛广东省站为例,以“赛博朋克”为主题,将游戏内海岛地图的巨大烟囱与琶醍地标性建筑烟囱通过3D光影秀进行结合,在光与影间交织出一场视觉盛宴。赛场内利用游戏经典元素集装箱、空投箱等置景搭配色彩丰富的灯效,融入游戏特色文案,定制出了亮眼十足的区域文化特色。打通了赛事定位后,赛事方还结合了年轻受众的喜好,在精彩赛事后举办了盛大的电音派对。通过这样完整的落地体验,紧紧贴合了当地年轻受众的娱乐文化需求。

可以看到,电竞产业的加入,将成为推动城市时尚的新动能,为城市注入新活力,特别是一些旅游城市,将会因为电竞赛事的加入获得新的热度。据统计,首届和平精英大众赛线下淘汰赛阶段参赛和现场观赛总人数达3万人以上,亦为当地带来共计9万+的人流导量。

值得一提的是,和平精英大众赛既是一场场刺激的电竞赛事,也是一次次盛大的潮流派对,相比于传统体育赛事,拥有“娱乐”基因的电竞赛事更加适合跨界娱乐,也为品牌跨界合作提供了更多可能。

填补腰部赛事空白,为品牌触达年轻人提供新可能

和平精英大众赛事第一年举办就获得如此多的城市和高校欢迎,除了因为游戏本身有庞大用户群外,还与电竞产业生态发展、各地政策息息相关。

当前,中国电竞商业营收正处于高速增长阶段,庞大的用户群体正在逐渐转化为可观的商业价值。据Newzoo数据显示,2020年中国将超过北美,成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。越来越多的品牌正参与到电竞赛事中,赞助变得更加多元化。但除却几大顶尖电竞赛事IP,腰部电竞赛事严重缺失,导致出现品牌赞助“断崖”。

另一方面则是各地政府对电竞赛事的需求。近年来,全国多地陆续发布了支持电竞产业发展的产业政策,电竞成为吸引年轻人群、拉动地方经济的重要推动力,电竞产业的政策环境和社会环境日趋改善。上海、北京等城市纷纷将电竞列为重点发展领域,未来将会有更多城市引入电竞赛事。

如和平精英大众赛一样的腰部赛事有着很大的商业潜力。调研显示,85%的电竞用户支持电竞产业落地本地,下沉市场电竞用户支持率更高,二线城市电竞用户是主力军,46.2%的电竞用户分布在三线城市及以下地区,这意味着下沉市场将为电竞产业提供广泛的线下消费市场。

长远来看,大众赛事将成为电竞赛事体系中的主流模式,拥有很大的价值挖掘空间,参与人数更广的和平精英大众赛事有望成为电竞大众赛事选手人数最多、规模最大的电竞大众赛事。未来两年内大众电竞赛事将成为品牌赞助的最佳选择之一,因为国内疫情虽已经得到有效防控,但全球疫情依旧肆虐,大型国际赛事依旧需要一段时间才能完全复苏。反观国内,疫情后经济强势反弹,特别是在经济内循环的当下,大众赛事的展开更有利于品牌植根本土市场。

按照规划,和平精英大众赛事2021年将设计更多的参与方式和更好玩更刺激的赛程赛制,未来随着赛事体系不断完善和赛事制作水平的不断提高,将会有更多玩家作为“特种兵”出战,和平精英大众赛事将为城市盘活当地经济、品牌触达年轻人提供全新选择。