中文快讯 中文网 中文百科 智能信息中文资讯

互联网时代的圣诞老人,居然是一只刺猬?

来源:ACGx

欸,就是玩儿

1.
互联网总是充满了让人始料未及,又捉摸不透的东西。
比如要是搁半年前,谁会想到一只名叫“卡尔”的刺猬,会成为中国互联网表情包界的治愈系担当?虽然它已经于2019年在reddit、Instagram等国外社交平台风靡过一段时间了,但时隔两年,卡尔摇身一变,化身为中国网民喜闻乐见的暖心“小网红”。
它知道你最近很穷,卡尔便好心地将毕生积蓄交给你。

针对学生党,卡尔带来舒缓压力的热可可,还神通广大地找到了“考试必过草”这样极具玄幻色彩的物品。

哪怕你无法追溯卡尔在国内火起来的契机,你却总是冷不丁地在社交平台看到:卡尔给你做早餐、提醒你按时补充水分、为你讲睡前故事,它还会将想要抽到的游戏卡牌、嗑到上头的CP带到你面前,有时卡尔也会纯粹地向你表达爱意和赞赏。即使隔着屏幕,卡尔没法付诸实际行动,但其话语间的贴心指数依然让人心头一动。
我愿称卡尔为互联网时代的圣诞老人,不用等到一年一度的平安夜,只需一张梗图、一句“谢谢卡尔”,便能召唤它现身。
面对小刺猬卡尔的莫名火爆,不少网友也对“谢谢卡尔”产生了疑问。有人在社交平台追问“卡尔送我东西到底是什么意思”,有人好奇“为什么这只刺猬叫卡尔不叫查理”,还有人询问“我知道卡尔是一只刺猬,表情包也挺可爱的,可是玩这梗有什么意思呢?”显然,这些问题不只适用于“谢谢卡尔”,也是对当代互联网流行文化的灵魂拷问。

2.
同样的情况,还发生在网络梗“拿来吧你”身上。
作为短视频博主“刘子”的口头禅,因“拿来吧你”应用场景广泛,引得网友争相模仿,类似于生活中“我想要……”这样表达期望的句式,就能用“拿来吧你”精准概括。这四个字让网友们在提出需求时,显得更加理直气壮,以至于不少网友将其与“谢谢卡尔”联动,从而诞生出“拿来吧你,小刺球子”等新的用语。

不过最近一段时间,“拿来吧你”影响力逐步扩大,无法理解该梗的网友们也越来越多。随着“拿来吧你是什么梗”登上微博热搜榜,一度让网络梗科普博主们的业务变得繁忙起来。
这些网络梗看上去不知所谓,但如果非得将这些梗当成阅读理解题目,似乎也能挖掘出一些潜在意义。例如“谢谢卡尔”,是普通人美好愿望的集中展示,“拿来吧你”背后,可能隐藏着掌控生活的快感。
但更多情况下,对于大部分网友而言,这些网络梗的意义并不是最重要的,毕竟它们只是互联网冲浪生活的一点调味剂而已,由于梗存在可模仿性、可复制性,在重复数次的浏览与分享间,最终形成了全民狂欢的氛围。

3.
类似于“谢谢卡尔”、“拿来吧你”这样,被网友迅速传播的内容,可以将其归为“模因(meme)”。
“模因”一词,是仿照单词“基因(gene)”所创造出来的,最早出现于牛津大学生物学家理查德·道金斯于1976年所著的《自私的基因》中。正如基因在生物遗传、变异中得以传承、进化,模因在文化发展的过程中所起到的作用,亦有异曲同工之处。
模因包括但不限于一组词汇、一张图片、一个观念、一个动作或一段视频,当一个人产生模仿行为时,就是在向其他人传递模因。与此同时,传播者在模因基础上进行主观删减、再创作,也是模因传播过程中的重要组成部分,期间甚至依然遵循着优胜劣汰的竞争法则。
随着越来越多学者秉承道金斯的观点,模因理论逐步完善。“模因”一词被收录至《牛津英语词典》里,定义为“文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递”。

4.
现如今,互联网社交平台为模因的病毒式传播提供了便利的渠道,也为它们披上了一件名为“流行”的外衣。
尤其在UGC(用户生产内容)模式下,用户进行模仿、参与传播,成为一种新兴潮流。
前文提到的“拿来吧你”,便是风头正盛的网络模因之一。人们寻找同好时,会说“群成员?拿来吧你”;希望被目标院校录用,则表达为“通知书?拿来吧你”;为中国女足加油助威,变成了“冠军?拿来吧你”;哪怕是近段时间承包互联网瓜田的吴亦凡相关事件,其前绯闻女友的“发锤”预告,也沿用了“拿来吧你”的句式。

模板化的语句,成为了互联网社交讨论的“接头暗号”。网友们为了展示自己“行走在互联网冲浪第一线”,会对网络模因做出一定反应。其中,“模仿”无疑是人们追寻认同感时,花费时间最短、成效又不错的方式,大有“只要你用了这个梗,我们就是朋友”的意味。
网络模因能够收获高热度,也许是人为推动,更多情况则是时运所致。阿肆和SHE或许都没法料到,自己数年前演唱的广告歌,会突然霸占B站动画区、鬼畜区、音乐区、舞蹈区。老牌茶饮品牌蜜雪冰城的最新喊麦单曲洗脑依旧,也明显打不过雪人比心,加上“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的威力。

这些网络模因在迅速传播的过程中,产生了足够广泛的影响力。当模因传播量达到一定程度,就会走出线上平台的范畴,被运用到电视报道、杂志行文,甚至日常生活里。像是每年 “十大网络流行语”的影响力,就已经涉及大众范畴,人们即便不知晓源头、不清楚意义,却也会不自觉被它影响,并将其运用至生活的方方面面。

此外,社交平台重度用户可能也会发现,现在的人们越来越喜新厌旧。网络模因和“流行”、“新潮”等元素挂钩,便意味着它们具备强烈的时效性,避免不了快速迭代的结果。

毕竟身处潮流前沿的网友们,可能很少再在社交平台询问“什么是快乐星球”了。而前段时间被广泛翻拍的“勇敢牛牛,不怕困难”呐喊视频,也不再是新鲜事。人们热衷于探索新奇的事物,终有一天,“谢谢卡尔”、“拿来吧你”亦会淡出网民们的视野。

显然在互联网时代,已经很难阻止网络模因支配人类了。不过,随着新的网络模因不断诞生,旧的网络模因逐步沦为“过气网红”,它们曾经被大众频繁应用,又终将消失在大众语境中。