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《白蛇2:青蛇劫起》票房破1.6亿,新国风动漫正在崛起

来源:红星新闻

© 由 红星新闻 提供

虽然今年暑期档汇聚了多部动画电影,但是票房能够首周破亿的,唯有《白蛇2:青蛇劫起》(简称《白蛇2》)。截至7月25日发稿时,该片票房已经突破1.6亿。

回到2019年1月的寒假档,一部起初并不起眼的国产动画电影《白蛇:缘起》悄然上映。该片首日仅取得1028万的票房,不敌上映进入第二周的《大黄蜂》以及日本动漫电影《命运之夜》。不过最终,该片的口碑效应逐渐体现,并在豆瓣上获得7.8分的高评价,在国漫圈引发轰动,被称为“近三年最大的国漫惊喜”。在大批白蛇粉丝“白开水”的助力下,影片迅速实现破圈,最终在整体较为冷清的1月取得4.69亿的票房成绩,成为了当时寒假档的票房黑马。

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而两年之后,作为《白蛇:缘起》的续作,《白蛇2:青蛇劫起》自立项以来就备受关注。公映后,影片取得了5900万的首日票房成绩,这也是追光动画的历史最高单日票房成绩。随后,影片在全平台都开出好口碑,也是今年暑期档以来评价最高的国产动画电影。不过,《白蛇2》虽然取得了全平台的好口碑,但距离国产电影票房冠军,也就是2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》依然有一定的差距。尽管如此,《白蛇2:青蛇劫起》的上映,仍然标志着近几年新国风动漫的不断崛起。

谈到近几年新国风动漫的崛起,不得不提20年前的《宝莲灯》。

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《宝莲灯》剧照

1999年,作为院线化改革以来中国第一部成功的院线动画电影,《宝莲灯》开启了中国动画电影之后20年的发展岁月。

不过虽然《宝莲灯》成功开创了国产院线动画电影的先河,但是因为其超高的制作成本,最终在市场上没有取得与投入成正比的回报,这也使得之后很长一段时间内,电影制片方都不敢再制作动画电影,中国动画继续长期被困在只能做电视动画的瓶颈处。

好在,国家迅速认识到了这一问题。2004年起,政府开始对动漫产业加大扶持力度,从内容制作到品牌推广再到市场拓展,一路绿灯,整个动漫产业驶上“高速公路”,动画电影自然也享受到了福利。

正因如此,每年上院线的国产动画电影数量直线上升,从2004年的1部,逐渐增长到2007年的5部、2011年的15部、2014年的32部。尤其是2008年,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的8600万票房和《麦兜响当当》的7600万票房,成为了国产院线动画电影发展的强心剂。2010年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》更是成为国产院线动画电影的破亿影片。

然而,虽然包括喜羊羊系列以及麦兜、赛尔号、洛克王国、潜艇总动员、猪猪侠、熊出没等动画系列,都在市场上取得了不错的票房成绩,但依旧无法获得成年观众的认可。要说市场真正爆发,不得不提那部扛起“国漫崛起”大旗的《西游记之大圣归来》。

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《西游记之大圣归来》的成功已无需赘述,它甚至已经成为影迷评判国产动画电影的一个标杆。对观众来说,它意味着中国动画电影越来越被大龄群体认可,并进一步帮助大众抛开“动画即低幼”的偏见标签。

而四年之后,《哪吒之魔童降世》引来的市场热度和话题度,不仅代表着片方大赚、国漫崛起这些表面结果,更重要的是它宣告了中国动画电影从最低谷走向巅峰的这20年,终于出头的宣泄与释放。

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同时,《西游记之大圣归来》的成功,也将新国风动漫电影这一概念正式普及开来。也是在这以后,我们看到越来越多的符合主流审美的新国风动画电影开始问世。从光线彩条屋自家的《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》,到追光的《白蛇:缘起》《新神榜:哪吒重生》,以及近几年的《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》以及今年暑期正在热映的《俑之城》《济公之降龙降世》,都是如此。

而国产动画电影之所以热衷于“新国风”,与中国古代神话IP几千年来积累下的“高人气”有关,不仅自带拥趸,让片方在宣传上能省下很多力气,还相对安全,其影响力和市场号召力都经过了市场多次验证。此前就有动画从业者在接受采访时提到,从《大闹天宫》到《西游记之大圣归来》,从《哪吒闹海》到《哪吒之魔童降世》,中间经过的20余年,出现过很多版本的孙悟空和哪吒,但每一版都有它们自己的粉丝。事实也证明,诸如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等中国古代神话IP改编的电影,确实都有着不错的票房成绩。

而《白蛇2》的出现,也是国产动画电影工业化的一个标志。据悉,影片在2019年《白蛇:缘起》取得票房成功之后才开始立项拍摄,经过两年左右的时间就完成了所有制作。作为第一部成人向的国产动画续集电影,《白蛇2》的出现远远快于之前盛传的《西游记之大圣归来2》与《哪吒之魔童降世 2》,其登场也意味着这一IP世界架构的真正打开。而2-3年的制作时间,也是一部标准好莱坞动画续集电影的制作时间。过去我们常说,一部动画电影需要花5年以上来制作,而现在,我们正式向过去落后的工业模式告别。

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尽管如此,过度单一化的故事模式与画风,也是一直困扰国产动画电影创新的桎梏,也是追光动画最近两部《新神榜:哪吒重生》与《白蛇2》将故事背景设置为现代的原因之一。另外,产能不足,准确说是优质动画的产能不足,的确也是目前国产动画所面临的最大问题。国漫崛起,并不能只靠一两部现象级成人动画票房大爆就能带动整个市场的。正如《大护法》导演不思凡所说:“现在动画的环境在慢慢变好,但动画类型还是有些单一,可能等到各种类型动画百花齐放的时候,才是我们最好的时代。”(文/坦克)

(作者系公众号“电影情报处”创始人、电影市场数据分析师)